Una de las principales preguntas que pasa por la cabeza de cualquier posible cliente es ¿cuánto tarda el SEO en dar resultados?. Esta es una preocupación comprensible, ya que las empresas desean ver el impacto de su inversión lo más pronto posible.
A diferencia de los medios de pago, como pueden ser las campañas en Google Ads, donde los resultados pueden ser casi inmediatos, el SEO requiere tiempo y paciencia. En este artículo, sobre cuánto tarda el SEO, desglosaremos los factores que influyen en el tiempo necesario para ver resultados tangibles y explicaremos por qué la espera vale la pena.
¿Cómo medimos el éxito en SEO?
Para entender cuánto tiempo se tarda en ver resultados en SEO, primero debemos definir qué consideramos como éxito. En el contexto del SEO, el éxito se mide a través de objetivos específicos que definimos en la estrategia inicial, así como indicadores clave de rendimiento (KPI en inglés). Es importante comprender estos dos conceptos para para trazar una hoja de ruta y saber si estamos en el buen camino.
- Objetivos: Los resultados finales que se desean alcanzar con la estrategia SEO. Deben ser objetivos realistas, medibles y que encajen en un marco de tiempo. Por ejemplo, aumentar los ingresos un 15% en un periodo de 12 meses, incrementar la captación de clientes un 30% desde la web en un año.
- KPIs: Métricas que muestran el progreso hacia esos objetivos, como el crecimiento del tráfico orgánico, la visibilidad en los motores de búsqueda, las impresiones, las posiciones en los resultados de búsqueda o las conversiones.
Es importante recalcar que estos objetivos deben ser medibles y realistas. Por lo general, se espera ver un aumento medible en el tráfico y en los clientes potenciales o conversiones dentro de un plazo de 6 a 12 meses.
Si te quieres saber cuánto tarda el SEO en ofrecer resultados, ya tienes una idea aproximada. Aunque estos tiempos pueden variar, este periodo permite evaluar el impacto de los esfuerzos de SEO y justificar una inversión continuada.
Factores que determinan el tiempo de resultados en SEO
- Historia de tu web: El historial de tu sitio web es un factor crucial. Un dominio nuevo generalmente tarda más en ver resultados que uno establecido. Esto se debe a que un dominio nuevo no ha acumulado autoridad ni backlinks (enlaces a tu web). Por otro lado, un dominio con antecedentes negativos, como penalizaciones anteriores, contenidos para adultos o prácticas de SEO indebidas, también puede retrasar los resultados. Es fundamental conocer el historial del sitio para elaborar proyecciones realistas.
- Competencia: La competencia en tu nicho también afecta el tiempo que se tarda en ver resultados. En nichos con alta competencia y palabras clave difíciles, puede llevar más tiempo alcanzar la primera página de los resultados de búsqueda. Sin embargo, en nichos de baja competencia, es posible ver resultados en menos tiempo. Es esencial analizar a tus competidores y entender sus estrategias para establecer expectativas realistas.
- Recursos disponibles: El tiempo y los recursos que puedas destinar al SEO son factores determinantes. Cuantos más recursos (tiempo, personal, presupuesto) puedas asignar, más rápido podrás ver resultados. Un enfoque sistemático que priorice las acciones en función de los recursos disponibles puede acelerar el proceso.
Componentes clave para el éxito en SEO
Cualquier estrategia SEO se fundamenta en tres pilares. Quizás no lo sabías pero un taburete o una mesa de tres patas nunca está coja… pues con estos tres pilares, tu estrategia SEO tendrá la solidez suficiente:
SEO Técnico
El SEO técnico es fundamental para el rendimiento del sitio web. Esto incluye la optimización de aspectos como la rastreabilidad, la indexación, la velocidad del sitio, los contenido canónicos, los datos estructurados y la gestión de contenido duplicado. Resolver problemas técnicos permite que tu sitio web compita en igualdad de condiciones.
Contenido de Calidad
El contenido sigue siendo uno de los factores más importantes para el posicionamiento. Google valora el contenido relevante y de alta calidad que responde a la intención de búsqueda de los usuarios. Crear contenido excelente, que ofrezca valor añadido y esté bien estructurado, puede acelerar el proceso de ver resultados positivos en SEO.
Backlinks
Los backlinks o enlaces a tu web son como votos de confianza que aumentan la autoridad de tu sitio. La obtención de enlaces de calidad requiere tiempo y esfuerzo, porque no vale cualquier enlace, pero es crucial para mejorar las clasificaciones. La construcción de un perfil de backlinks robusto, con enlaces de alta calidad, es esencial para un SEO efectivo.
¿Qué dice Google?
Google no es ajeno a las estrategias de optimización, de hecho también se han preguntado cuánto tarda el SEO en alcanzar sus objetivos. De hecho, han publicado mucha literatura y vídeos acerca del SEO, y en lo referente a obtener resultados han observado que en la mayoría de los casos, los SEO necesitan entre cuatro meses y un año para implementar mejoras y ver los beneficios potenciales.
Debes tener presente que este tiempo varía según la complejidad del sitio, el historial del dominio, la competencia y los recursos disponibles.
Por ejemplo, si tienes un despacho de abogados y te quieres posicionar en búsquedas locales en una ciudad de más de 70.000 habitantes, ahí ya empieza a hacer bastante competencia, probablemente otros despachos lleven tiempo haciendo SEO, por tanto entrar en el top 5 o top 3 de resultados es posible, pero no será tan sencillo.
En cambio, si eres un negocio más exclusivo o un sector donde se suele trabajar menos el SEO, es posible que en pocos meses podamos situar tu negocio en lo más alto. Si la competencia no mueve ficha, probablemente puedas conservar este logro sin problema durante meses o años.
Monitoreo y mantenimiento continuo
El SEO no es una táctica de una sola vez, porque hay muchas variables en juego y los requerimientos de los navegadores y los buscadores van cambiando. Como Google y otros buscadores van modificando su algoritmo varias veces al año, es necesario un trabajo continuo de monitoreo y ajuste.
Es importante analizar informes de manera frecuente (por lo menos mensualmente) y realizar un mantenimiento regular para asegurar que las estrategias implementadas siguen siendo efectivas. Además hay que ajustarse a cualquier cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda.
En resumen, hay que tener claro que el SEO no ofrece resultados inmediatos, la inversión en una estrategia bien planificada y ejecutada permite alcanzar diversos objetivos para tu negocio, como pueden ser: un aumento significativo en el tráfico orgánico, más clientes potenciales u otras conversiones en un plazo de 6 a 12 meses.
Comprender y gestionar las expectativas en cuanto a los plazos de resultados es crucial para cualquier negocio que invierta en SEO. La paciencia y la consistencia son claves para el éxito a largo plazo en este campo. La Agencia Sublimar puede ser tu socio estratégico, llevamos más de 15 años ayudando a pymes y autónomos a alcanzar su objetivos en Internet.
